百度：AIGC赋能全域营销新模态

百度营销认为，AIGC所产生的影响不仅仅是内容生成，它将为品牌带来从内容，到营销，再到经营，由浅至深的三重机会。

刘慈欣说：“未来像盛夏的大雨，在我们还来不及撑开伞时就扑面而来。”正如每一次颠覆性的技术变革，都会迅速引发营销代际变革，带来全新的机遇。如果说，十六年前，iOS和Android的发布，是这样的一次机遇。那么现在，AIGC将把更大的机会带到大家面前，从此开启营销的新纪元。
 
当下，随着AI技术的不断进步，AIGC前沿应用走入大众视野，与人们生活深度融合，持续激发出更多的“营销触点”。百度营销认为，AIGC所产生的影响不仅仅是内容生成，它将为品牌带来从内容，到营销，再到经营，由浅至深的三重机会，逐渐渗透至更深层的企业经营中，为千行百业带来变革机遇。
 
其中，在内容层面，AIGC将助力推动多类型内容生产效率提升，助力营销全链进入快车道，快速获得最佳效果。目前，内容生产主要有创意型、服务型、知识型三大类，而不同类型的AIGC内容玩法又各有特色。
 
今天，就让我们从内容创意生产和数字达人创作两个方向，来感受一下百度AIGC赋能商业应用的高强能效吧。
 
AI共创激发用户情绪价值
 
品牌都在追求人格化、鲜活化和个性化，企业想要提高用户忠诚度和延长用户生命周期，就需要转变单纯追求效果的营销思维，倾向于注重与用户的沟通方式和沟通质量。AI可以打开品牌与用户交互的新世界。
 
如果说AI营销哪家强？百度营销当仁不让。百度以强大的AI技术生态，从延伸识别、创新场景、游戏娱乐、用户共创等方面，持续探索品牌AI交互创新营销模式，不断创造出更多炫酷、有温度的玩法，提升用户体验感和参与感，让品牌与用户有更好的感知与共鸣。
 
AI人机共创，人人都是艺术家
 
去年，smart携概念车重返中国市场，与百度推出“smart AI共创计划”，首次利用AI概念打造人工智能、艺术和商业的跨界合作，成功树立更新奢、更科技、更潮趣共创的品牌形象，同时，通过科技深度洞悉用户画像，打造出有温度的营销故事。
 
在音乐共创中，smart邀请广大用户一起加入“音乐共创实验”，利用百度飞桨深度学习平台＋AI语音合成技术，以284份自然之声、195份人间烟火气作为创意灵感，将10000名普通用户的声音碎片，通过百度AI智能编曲，汪苏泷填词、演唱，共创一首数字艺术歌曲《无你不明天future，anyone》，最终成为smart全新品牌歌曲。AI技术的加持，让“品牌音乐”这一原本常规的营销动作，变成了每个人都能参与的声音互动，圆了所有参与者一个“作曲梦”。不仅维护了老客群--唤起老车主的归属感和血统认可；还开拓了新市场--向广大热爱艺术、有品位的年轻人传递品牌理念，成功带动品牌APP下载量突破10万，首周预售订单超10000辆。
 
 
在绘画共创中，smart以“gallery”艺术为定位，以百度飞桨文心大模型为技术底座，邀请“品牌密友”参与AI人机共创画作。线上，用户进入smart AI绘画H5页面，上传代表城市特色的寄语文字或图片，即可生成用户专属的AI绘画作品；线下，用户在现场通过AIGC进行即兴艺术创作，感受品牌传递的新奢与科技。新奇有趣的AIGC形式让“人人都是艺术家”，获得用户灵感作画120余张。
 
AI歌曲共创，带动二创演绎
 
同样借助百度AIGC进行品牌内容创意突破的，还有荣耀。去年，荣耀70系列新品上市之际就与百度营销合作，作为荣耀70系列全球代言人，同时又是百度App代言人的龚俊，成为双方探索创新营销的主角。借此，基于百度飞桨文心大模型AI共创，共同打造国内首支虚拟偶像AIGC单曲《每分每秒每天》，由数字人龚俊和度晓晓联合倾情演绎。这首歌的作词、编曲均由AI“操刀”，将荣耀70系列「焦点在我」标语、新机功能和卖点自然融入到歌词和MV中。同时，还打造了龚俊数字人AI定制语音包，为荣耀二创MV提供充足素材，实现新品热度引爆、热度持续、品牌破圈三大营销效果。
 
 
数字人助力品牌商业破圈
 
当商业进入存量时代，市场逐渐饱和，加之产品同质化严重，品牌如何从红海中脱颖而出？数字人+AIGC加持内容创新为品牌打开了市场增长天花板。
 
通过AI技术驱动，百度打造了全球领先的数字人生态体系，拥有多个具有不同人设性格的数字人，且各具出色的内容创作能力。包括全能型数字人度晓晓、自由撰稿人叶悠悠、高知学霸林开开、唱跳IDOL夏南屿、知性时尚女性希加加等，组成了百度独有的数字人IP天团。
 
结合领先的AIGC技术，百度创新出数字人定制内容、直播&品牌发布会、品牌代言、种草测评、热点事件营销、数字藏品跨界营销六大数字人营销玩法，为用户带来更新鲜和更澎湃的体验，让互动、吸睛变得更轻松，助力品牌释放更大的商业潜能。
 
多元视角认知新品卖点
 
既然数字人具有超写实的属性，是不是也可以作为用户的“眼睛”，进行深度的产品体验，为用户反馈最专业的评价呢？
 
一加手机为了在618大促中实现Ace系列新品“出道即顶流”，联手百度营销锁定“用户决策深度依赖内容测评”的习惯，打通从种草-长草-拔草的全链路。通过数字人度晓晓AIGC能力生产评测视频，从性能配置到充电续航，从游戏体验到外观设计等多角度进行全方位测评；同时，通过对多款机型的对比测评，让各款手机卖点清晰明了，全方位种草用户不同需求；随后，度晓晓介绍了618促销优惠，并作为百家号作者分发内容，同时挂载商品组件，引导用户一键跳转电商平台下单，撬动用户购买意愿，形成内容营销转化闭环。
 
作为首个数字人测评博主，度晓晓自带话题属性强势吸睛品牌年轻受众，激发用户好奇，收获一众互动好评，互动率比PGC高46倍。
 
通俗理解品牌文化精髓
 
酒水行业品牌与百度AIGC的跨界联合，也产生了酷炫的“化学反应”，让白酒这一传统品类，同样获得了科技感的加持。
 
贵州习酒在辞旧迎新之际，携手百度营销打造了国内首个数字人×白酒跨界合作的案例，数字人叶悠悠作为品牌故事推荐官，利用百度AI创作能力，高质量定制3分钟习酒品牌文化宣传视频，从习酒产地到工艺、再到精神，创新讲解习酒历史与文化，并通过百家号精准分发以及叶悠悠全平台自媒体发布，向全网发起习酒故事征集大赛，引导大众对习酒的民族品牌形象、高端品质、情怀场景等多重价值的认知和重构，品牌声量获得持续增长，资讯指数同比上涨469%，搜索指数同步上涨58%。
 
从AI定制歌曲、AI绘画作品、产品测评体验、品牌文化解析等AIGC内容创作形式，我们看到AIGC技术为内容营销带来无限创新和多元机会。
 
面对以AIGC为源动力的新技术带来的新机遇，百度营销正式发布的“共拓计划”， 基于新营销操作系统形成行业开放生态，降低合作伙伴及企业AIGC能力的使用及应用拓展门槛，搭建起从内容-到营销-再到经营的AIGC价值体系，为千行百业拓宽营销边界。
 
我们有理由相信，越来越多的行业生态合作伙伴愿意携手百度营销进行AI共创，不断开拓新领域，挖掘新机会，共同推动营销代际变革。